Останніми місяцями ми порушували тему відвідуваності місцевих інтернет-порталів. Ми посилалися на дані незалежного аудитора — сайту similarweb.com. На жаль, наша конкуренція замість прозорості намагається ввести в оману читачів і рекламодавців, публікуючи неперевірені дані. Представником Bolec.Info є новоспечений журналіст Марцін Марчевський, який нещодавно прославився твердженням, що на записі чути, як люди в Bolesławiec на мітингу кричали «є*ати», а не «не боятися». Він стверджував це, хоча на виборчому мітингу ми його не бачили і він, мабуть, сам не міг почути цього наживо. У коментарях люди та журналісти звинувачували Марчевського в ненадійності й маніпуляціях.
Тепер стало відомо про маніпуляцію Марчевського щодо відвідуваності. До цього часу він дискредитував дані Similarweb щодо свого порталу. Тим часом інформація з ще одного незалежного сайту Whitepress підтверджує нашу позицію та суперечить тому, що стверджує Марчевський. Найцікавіше те, що Whitepress використовує дані, які сам Марчевський їм надіслав. Отже, це не оцінки, а дані, підтверджені Марчевським. Що з них випливає? Величезна прірва між кількістю користувачів istotne.pl і Bolec.Info.
- istotne.pl: у середньому понад 233 тисячі унікальних користувачів щомісяця.
- Bolec.Info: у середньому 163 тисячі унікальних користувачів щомісяця.
Усе є на наведеній нижче графіці:
Відвідуваність порталів Bolesławiec за 2024 рік можна переглянути на сайті bolecistotne.pl
Коментарі журналістів
Ось коментарі наших редакторів щодо цієї справи, щоб із різних перспектив наблизити суть проблеми.
Кшиштоф Ґвіздала, головний редактор istotne.pl, пояснює на простому прикладі:
– Уявімо двох виробників, які пропонують схожий продукт, наприклад нову модель смартфона. Один із них регулярно надсилає свій продукт на тести незалежному, авторитетному технологічному порталу. Другий виробник також одного разу надіслав свій смартфон на той самий портал, але коли опублікований огляд указав на недоліки та нижчу продуктивність, перестав надсилати свої продукти на незалежні тести. Відтоді він хвалиться досконалістю свого смартфона лише на власному вебсайті та в рекламних матеріалах. Якому виробникові ви більше довірите, обираючи телефон для себе — тому, хто погоджується на постійну публічну оцінку незалежних експертів, чи тому, хто хвалить себе сам і уникає зовнішньої перевірки? — говорить Кшиштоф Ґвіздала.
Так само і з відвідуваністю порталів. Ми, в istotne.pl, давно надаємо наші дані з Google Analytics незалежній платформі Similarweb. Можна сказати, що це наш незалежний огляд відвідуваності, доступний кожному. Кожен може зайти туди й побачити, як формуються наші результати. Портал Bolec.Info також деякий час — у грудні 2023 року та січні 2024 року — піддавав свої дані такій оцінці. Однак коли виявилося, що огляд його відвідуваності значно менш сприятливий, ніж йому хотілося б, і показує набагато нижчі результати, ніж istotne.pl, він швидко відмовився від цієї незалежної перевірки. Тепер пан Марчевський презентує лише власні рекламні матеріали, тобто ніким іззовні не перевірені графіки й цифри.
На щастя, правда завжди знаходить шлях назовні. Обидва портали співпрацюють із платформою Whitepress, яка посередничає в публікації рекламних статей. Щоб функціонувати там, ми маємо регулярно надсилати офіційні звіти про відвідуваність, сформовані безпосередньо в Google Analytics, — тут немає місця для власних інтерпретацій. І ці дані, які пан Марчевський сам надіслав до Whitepress, чітко показують: Bolec.Info має в середньому 163 тисячі унікальних користувачів щомісяця, тоді як istotne.pl — понад 233 тисячі. Це різниця приблизно в 70 тисяч користувачів! Ці цифри підтверджують те, що ми давно показуємо на Similarweb.
– Шах і мат, пане Марчевський. Ваші розповіді про велику відвідуваність мають дуже короткі ноги, якщо поглянути на точні перевірені дані, — додає Кшиштоф Ґвіздала.
Марцін Забава, редактор спортивного відділу istotne.pl, говорить прямо:
– Як людина спорту, я ціную чесну гру. У спорті, якщо хтось уникає контролю, одразу загоряється червоне світло. Чому пан Марчевський із bolec.info так панічно боїться показати свої справжні статистичні дані про відвідуваність незалежній компанії Similarweb, як це робимо ми в istotne.pl? Адже це зовсім не складно — достатньо кількох кліків. Його аргумент, що він «захищає персональні дані», м’яко кажучи, недоречний. Google Analytics, яким користуємося ми й Bolec.Info, не показує персональних даних! Ніхто, навіть сам пан Марчевський, не бачить там імен, прізвищ чи адрес читачів. Ми бачимо лише загальні демографічні дані — скільки жінок, скільки чоловіків, із яких регіонів і якого віку. Надання цих агрегованих даних платформі Similarweb жодним чином не порушує чиєїсь приватності.
– Правда брутально проста: коли Bolec.Info на короткий час надав свої дані Similarweb, виявилося, що його відвідуваність низька. Тому вони перестали їх надавати, щоб і далі розповідати про свою нібито могутність, показуючи власні непідтверджені скриншоти. Тим часом, як згадав Кшиштоф, точні дані з Whitepress — із звітів Google Analytics, надісланих самим паном Марчевським, — чітко говорять: понад 233 тисячі унікальних користувачів для istotne.pl проти 163 тисяч для Bolec.Info. Чого ж насправді так побоюється пан Марчевський, якщо цифри нібито настільки вигідні для нього? — додає Марцін Забава.
Ґражина Ханаф, яка в istotne.pl займається співпрацею з партнерами, наголошує на важливості достовірних даних:
– Пан Марчевський, який часто використовує для самореклами назву компанії IBM, де щодня працює, може розповідати різні історії про свою відвідуваність, дискредитувати Similarweb та інші незалежні інструменти. Він може публікувати на своєму порталі будь-які графіки. Але є факти, які неможливо перекричати чи сфальсифікувати, — говорить Ґражина Ханаф.
– Обидва портали — istotne.pl і Bolec.Info — як ми вже згадували, співпрацюють із платформою Whitepress. Це важливе джерело інформації, оскільки для можливості пропонувати там свої послуги рекламодавцям власники порталів зобов’язані регулярно надсилати звіти з Google Analytics щодо відвідуваності всього сайту. Важливо, що це мають бути документи, безпосередньо сформовані системою Google, а не самостійно підготовлені графіки чи сфабриковані цифри. Потім Whitepress презентує ці перевірені звіти потенційним рекламодавцям, — додає Ґражина Ханаф.
Завдяки цьому механізму ми дізналися про справжні, приховані паном Марчевським дані. Згідно з цими перевіреними звітами, які Bolec.Info сам надав Whitepress, ситуація виглядає так:
- istotne.pl: у середньому понад 233 тисячі унікальних користувачів щомісяця.
- bolec.info: у середньому 163 тисячі унікальних користувачів щомісяця.
Різниця значна й становить понад 70 тисяч унікальних користувачів на користь istotne.pl. Ба більше, це середнє значення за останні 3 місяці, а не результат за один короткий період, коли міг з’явитися якийсь популярний клікбейтний матеріал. Цифри не брешуть. А пан Марчевський замість забезпечити повну прозорість і дозволити постійну публічну перевірку своїх даних через Similarweb — як це робимо ми — воліє ховати голову в пісок і розповідати історії, які не мають нічого спільного з реальністю.
– В istotne.pl ми віримо, що наші читачі та бізнес-партнери заслуговують на правду й прозорість. Тому наші дані про відвідуваність постійно перевіряються незалежним інструментом Similarweb. Водночас вагомі докази у вигляді звітів Google Analytics, які обидва портали надають платформі Whitepress, однозначно підтверджують нашу позицію та викривають спроби маніпуляцій з боку конкуренції. Закликаємо читачів самостійно оцінити, хто в цій ситуації спирається на факти, а хто намагається ввести в оману, — додає Кшиштоф Ґвіздала.