Перший глиняний парад пройшов вулицями Bolesławiec у серпні 2007 року. За задумом, він мав рекламувати місто. Це мала бути хороша розвага для жителів Bolesławiec і туристів, які приїхали на Święto Ceramiki. Ініціатором ідеї Gliniada було товариство Via Sudetica. Але обличчям Glinoludy став міський радник Bogusław Nowak.

Захід має величезний потенціал і стає однією з найцікавіших атракцій Święto Ceramiki. Перевагами Gliniada є відкритість і спонтанність. Парад приваблює всіх. У ньому цілком природно беруть участь підлітки й люди зрілого віку. Немає відмінностей і поділів. У глиняних костюмах ідуть поруч самотні люди, вагітні жінки, подружжя, дідусі й бабусі з онуками, батьки з дітьми, індивідуалісти й оригінали. Захід об’єднує на багатьох рівнях. У ньому без сорому беруть участь люди з Monar або батьки з дітьми з інтелектуальною інвалідністю. У глиняному костюмі всі стають близькими й прийнятими. А найважливіше — усі стають особливими. Сміливо можна сказати, що Gliniada розвиває відчуття спільноти. Вона будує міське суспільство. Дозволяє робити щось разом для себе і водночас для місця, у якому живеш. Жителі Bolesławiec активно рекламують своє місто. За них цього не роблять чиновники. Мешканці безпосередньо впливають на збагачення Święto Ceramiki. Це неоціненна цінність Gliniada. Організація такого заходу — великі витрати. І тут починаються проблеми. Хто має платити за рекламу міста громадянами?

Пастка реклами

У Bolesławiec досі не розв’язані проблеми з рекламою. Ми й надалі не можемо чітко відповісти на запитання: чи слід за рахунок міста фінансово підтримувати приватних підприємців, які рекламують місто? А якщо так, то за що саме і якими сумами їх слід підтримувати, щоб щоразу не виходило: скільки дасте від президента.

У цю пастку реклами потрапила не лише Gliniada. Одним із прикладів є «Konkurs na limeryk», організований книгарнею Agora та товариством Ziemia Bolesławiecka. Захід розвивався протягом чотирьох років, а в рік найбільшого розквіту припинив діяльність через брак коштів і підтримки з боку міста. Конкурс мав величезну популярність і престиж. До журі входили професори, відомі письменники та публіцисти. Витрати на захід зростали пропорційно до зростання популярності, і приватний підприємець не міг самостійно фінансувати подію. Однак тоді ніхто так чітко не наголошував, що загальнопольський «Konkurs na limeryk» рекламує місто.

Другим прикладом є «Blues nad Bobrem», який протягом двадцяти років рекламував Bolesławiec. Через відсутність домовленості з міською владою товариство, що організовує фестиваль, знайшло інше місце, і вперше майстер-класи, огляд та концерти відбудуться в замку в Kliczków.

Створюючи Gliniada, Via Sudetica намагалася уникнути цієї проблеми. Від самого початку творці параду наголошували, що реклама міста є прибутковою справою. А Gliniada рекламує Bolesławiec із винятковою ефективністю. Вони прямо зажадали витрачати на них частину коштів, призначених на рекламу міста. Glinoludy простягнули руки по гроші, а міська адміністрація мусила якось визначитися. І підійшла до цього питання як добрий єврей. Я вам щось дам, а ви дасте мені щось натомість. Унаслідок цієї неписаної торговельної угоди під час другої й третьої Gliniada президент з’явився в її кульмінаційний момент — одружив Glinoludy та виступив перед камерами загальнопольських телеканалів, які приїхали на цей захід. Натомість Gliniada отримала фінансування з державних коштів.

Gliniada загрузла в політиці

У параді Glinoludy завжди був політик. Хоча й безпартійний, Bogusław Nowak (як називають його батьком-засновником Gliniada) є радником. Радником, який від початку своєї кар’єри в місцевому самоврядуванні перебував в опозиції до президента. Не можна приховати, що передача естафети президенту під час заходу була радникові не до смаку. Але не лише йому, адже багато організаторів Gliniada поділяють антипатію безпартійного радника, який балотувався за списком Platforma Obywatelska. Тож організатори параду, Via Sudetica, почали фліртувати зі староством, значно ближчим до їхніх політичних симпатій.

Фінансування Gliniada, засноване на політичних альянсах, однак таке ж крихке, як симпатії політиків у виборчий рік. На це треба зважати. Особливо тому, що одним із лідерів Gliniada є радник Nowak — людина із сильними політичними амбіціями. На початку року він навіть удавав, що хоче балотуватися на посаду президента міста. Його запал згас лише після статті «Wrzaski w Paryskiej» Daniel Biernata, яка вийшла в президентській газеті. Nowak мусив зосередитися на збереженні власного бізнесу. У статті йшлося про те, що до визнаної культурною Piwnica Paryska, ресторану радника Nowaka, ходять агресивні п’яниці, а мешканці вулиці вимагають позбавити власника ліцензії на продаж алкоголю, щоб припинити «крики, вереск і блювотиння», які відвідувачі закладу нав’язують їм.

Якщо не на президента міста, то радником Nowak, безперечно, балотуватиметься. Бути обличчям популярного й дуже улюбленого мешканцями заходу неодмінно дасть йому потрібну кількість голосів. Чи не зашкодить це Gliniada? І чи саме для цього вона має служити? Побачимо після виборів і в наступні роки, якщо захід відбудеться.

На зло президенту я розрекламую це місто

Великий парад Glinoludy дедалі частіше перетворюється на маленьку трупу, яка виїжджає на різні заходи. І вже не має нічого спільного з тим спонтанним міським парадом, який ми спостерігаємо кожного серпня протягом трьох років.

У 2009 році почалися виїзди кількох десятків Glinoludy на місцеві заходи в Польщі: на зустріч американських автомобілів, європейську гостину до Wrocław, а також на лицарський турнір до Malbork (перший виїзд Glinoludy, оплачений запрошувальною стороною). Кілька Glinoludy поїхали навіть до Парижа, але це була радше оригінальна екскурсія, ніж будь-яка акція, пов’язана з рекламою міста чи самої Gliniada.

__21746

У 2010 році групка Glinoludy з кількох десятків осіб власним коштом поїхала на парад 3 травня до Chicago. На параді Polonia, вбрані в пишні сукні та перуки, Glinoludy нічим не нагадували про Bolesławiec, крім банера з рекламою нашого повіту, що, звісно, варто похвалити. Група представлялася в численних важливих для Polonia місцях, рекламуючи, зокрема, магазин, який продає в Chicago кераміку з Bolesławiec. На ім’я голови міської ради надійшов лист із похвалою Glinoludy. Власник магазину «Dom itp.» у Chicago, Jan Krynski, написав, що Glinoludy справили фурор за океаном і рекламували Bolesławiec та болеславецьку кераміку. Про них писали важливі газети й інтернет-портали. Свого листа він закінчив словами: «Ми заздримо вам, що у вашому місті є такий колектив, який так чудово може рекламувати місто Boleslawiec у світі. Як кажуть американці, вони варті »any penny« (переклад редакції: будь-яких грошей, кожного гроша)».

Група дорого заплатила за цю поїздку й рекламу Bolesławiec із власної кишені. Чи реклама нашого міста — це участь у параді Polonia в Chicago? Звичайно, так. Але чи відчує Bolesławiec цю рекламу в будь-який спосіб? Скільки людей із Chicago поїде до Bolesławiec? Невідомо. Чи побільшає в підприємців, які особисто поїхали за океан, американських клієнтів? Сумнівно.

Чи не є це знову іншою версією «реклами за одну ручку»? Лише цього разу з великим докором президентові, який звучить так: «Поглянь, світ хоче нас, а Ти — ні». Нас хочуть Chicago, Париж, Schengen, а Bolesławiec відвернувся від нас. Саме такий меседж несуть із собою організовані виїзди глиняної мандрівної групи.

Gliniado, stand by me

Gliniado, залишайся з нами, залишайся в місті — хотілося б вигукнути англійською. Не розмінюйся на дрібниці. Парад Glinoludy має своє середовище, контекст і дім. І все це є в Bolesławiec. І хоча в нього є ініціатори та автори і, безсумнівно, люди, які фінансують Gliniada з власної кишені, він також є частиною кожного з нас — людей, які марширують і розмальовуються глиною.

Via Sudetica започаткувала одну з найцікавіших атракцій нашого міста. Усі зусилля, які витрачаються на безцільні подорожі Glinoludy, можна використати для того, щоб Gliniada оселилася в Bolesławiec. Роль відділу реклами, підпорядкованого президенту, — рекламувати місто та його атракції. На туристичних ярмарках, на плакатах, що рекламують Święto Ceramiki, і в рекламних роликах Glinoludy повинні мати своє місце. І нічого за це не платити.

Товариство Via Sudetica також має право на дотації для своїх цілей, без підлабузництва перед владою та виконання примх кандидатів у президенти. Воно також має подивитися собі в очі й чітко визначити, чи участь радника Nowak підтримує Gliniada, чи ні. І нарешті найважливіше. Хто керує Gliniada? Радник Nowak, підприємець чи товариство, яким керує голова Krzysztof Krzemiński? Чи є парад, що перетворюється на мандрівну трупу й рекламує невідомо що і навіщо, правильним шляхом?

Glinoludy, повертайтеся до міста. Залишайтеся з нами. Кожному потрібен хтось, хто стане на його бік. У випадку Gliniada це мешканці, Glinoludy з Bolesławiec. Вони не будуть постійно боротися за Gliniada, втручатися в політичні суперечки та ігри. Але в серпні, коли настане час параду, вони вдягнуть білі костюми й розмалюються глиною. І їх буде дедалі більше. Тому що Bolesławiec по-справжньому любить Gliniada.

(інформація редакції ii)