Читабельність
Перше питання, тобто читабельність, — це передусім легкість читання. Що охоплює цей аспект? Насамперед правильно підібраний шрифт і його різновид, а також належне розміщення тексту на друкованій площі. У випадку листівки ми не прагнемо досягти такої самої читабельності, як у суцільному тексті. Там важливу роль відіграє одноманітний ритм читання. Тут ми маємо спрямовувати погляд клієнта від важливої інформації до ще важливішої, однак не можемо надто очевидно порушувати читабельність, оскільки це дасть результат, протилежний очікуваному.
Організація
Питання, нерозривно пов’язане з читабельністю. Жоден текст не буде легким для сприйняття, якщо його організація створюватиме хаос. Так само і у випадку листівки, яка не має регулярної структури, але повинна вказувати на правильний порядок читання. Кожен елемент, який має бути на листівці, потрібно розмістити у відповідному місці та у відповідній послідовності, щоб, рухаючись за текстом, клієнт міг чітко й переконливо дізнатися те, що ми хочемо йому передати, і скористатися пропозицією.
Навігація
Вона пов’язана саме з організацією. Це ведення погляду читача через наступні частини всього тексту, а водночас градація важливої та менш важливої інформації. Ми маємо обрати досить яскравий, привабливий для погляду заголовок, однак не забуваючи при цьому про зміст, який за задумом має провести нас від менш важливої до найважливішої інформації.
Послідовність
Дуже важлива ознака хорошого рекламного тексту. Послідовність, з якою ми розміщуватимемо окремі елементи, має бути помітною. Ми не можемо дозволити собі стилістичну чи формальну незлагодженість у розміщенні тексту на листівці. Ба більше, жодна листівка не повинна бути непослідовною у використанні шрифтів, за винятком заголовка, для якого допустиме так зване акцидентне письмо, створене саме для того, щоб увиразнювати певні місця в тексті та привертати увагу. Це так званий декоративний шрифт, яким, однак, не слід користуватися в решті тексту.
Текст на листівці — це не лише його написання та редагування, а й підготовка до друку. Варто порадитися з фахівцями та звернутися по допомогу, щоб мати впевненість, що наша листівка буде досконалою в усіх аспектах. Її вигляд може заохотити потенційних клієнтів ближче зацікавитися нашою пропозицією.