Можна було б подумати, що це наслідок інфляції або разової аномалії. Тим часом галузеві дані показують, що ми перебуваємо в процесі структурної, багаторічної трансформації ринку, у якій змінилася не лише кількість товарів у середньостатистичній польській дрогерії, а й їхній тип, спосіб продажу та доступність експертної допомоги під час покупок.

Що змінилося на польському косметичному ринку?

Польська дрогерія протягом більшої частини своєї постмодерної історії була відносно невеликим і монотематичним місцем: кілька полиць із кремами, шампунями та дезодорантами, каса, можливо, вузька полиця з дешевими парфумами. Окремо була аптека — десь за рогом, із білим хрестом і чергою за рецептом. Відокремленою була також парфумерія, найчастіше в торгових центрах, із атмосферою трохи ексклюзивною, трохи лякаючою.

Цей поділ на три частини почав руйнуватися в середині 2010-х років, коли на польському ринку почав домінувати формат, який сьогодні називають health & beauty, торговельна модель, у якій аптека, дрогерія та парфумерія працюють під одним дахом, з одним персоналом, одним кошиком покупок і однією системою лояльності. Цей формат не є польським винаходом: він походить із англосаксонської традиції drugstore, яка десятиліттями поєднувала в одному просторі безрецептурні ліки, косметику та парфуми. Але саме в Польщі останнього десятиліття він знайшов особливо сприятливий ґрунт.

Super-Pharm — це мережа, що поєднує аптеку, дрогерію та парфумерію, і працює в Польщі вже з 2001 року. У січні 2024 року в ТЦ Sadyba у Варшаві відкрився перший магазин дрогерійного формату в новій концепції без аптеки, під новим брендом Skin&Beauty by Super-Pharm. У 2026 році кількість магазинів бренду має зрости до 210–215, враховуючи як власні, так і агентські магазини.

Це ілюструє ширший тренд: Super-Pharm як формат health & beauty з консультаціями Skin&Beauty та дослідженням шкіри сьогодні є одним із місць, де найкраще видно, чим стала польська дрогерія. Це вже не лише точка продажу косметики, а місце експертної консультації, діагностики потреб шкіри та підбору засобів під конкретну проблему.

Ми хочемо знати дедалі більше про догляд

Форматна революція була б неможливою без паралельної революції продуктів. Саме вона змінила те, що стоїть на полиці дрогерії, і можливо, є найглибшою з трьох, адже торкнулася самої суті взаємин між споживачем і косметикою.

Ще у 2015 році польська масова дрогерія була переповнена масовими товарами — великими, відомими брендами з телевізійної реклами, у великих упаковках, із дуже загальними заявами про властивості (зволоження, сяйво, краса). Активний інгредієнт був зазначений на упаковці дрібним шрифтом, без концентрації, контексту чи пояснення, для кого і коли він призначений. Клієнт купував бренд, а не формулу.

Через десятиліття польська дрогерія виглядає інакше. Домінуючою категорією зростання сьогодні є дермокосметика — засоби, що поєднують риси класичної косметики з формулою, близькою до фармацевтичного препарату: з вищою концентрацією активних компонентів, без зайвих алергенів, із клінічними або дерматологічними тестами та чітко описаним показанням (акне, пігментація, атопія, старіння шкіри). За даними PMR, сегмент догляду за шкірою, який саме й підживлюється дермокосметикою, у 2024–2029 роках зростає на 5% CAGR щорічно та є найдинамічнішою категорією всього ринку.

Те, що сталося між 2015 і 2026 роками, — це не лише розширення пропозиції. Це реальна освіта ринку. Польки й поляки 2026 року розуміють, що таке ретинол і з якої концентрації починати його використання. Вони знають, що ніацинамід гальмує перенесення меланіну, а цераміди зміцнюють гідроліпідний бар’єр. Читають склади. Перевіряють CosDNA. Дивляться освітні відео дерматологів у TikTok.

Другий рушій продуктової революції — нормалізація sexual wellness, вихід секс-іграшок та аксесуарів на масову полицю дрогерій. Тренажери м’язів тазового дна, дилататори, вібратори з медичним сертифікатом CE, фармацевтичні лубриканти — товари, які ще п’ять років тому були доступні лише у спеціалізованих інтернет-магазинах або кабінетах фізіотерапевтів, сьогодні стоять на звичайній полиці мережі health & beauty. За звітом Mordor Intelligence за лютий 2026 року, глобальний ринок sexual wellness досяг 43,27 млрд доларів США, а 53,55% цих продажів уже відбувається онлайн. Польща в цій трансформації відстає від західних ринків, але з кожним кроком відстань скорочується.

Третій напрям — бум чоловічого beauty. Чоловік як свідомий споживач косметики ще десятиліття тому був у Польщі нішовим явищем. Сьогодні дані PMR однозначно свідчать, що чоловіки домінують у сегментах парфумів, засобів гігієни та гоління і дедалі частіше купують креми для обличчя, сироватки та дермокосметику. Польща є одним із європейських ринків із найшвидшим зростанням чоловічого б’юті-сегмента, і польські дрогерії охоче відповідають на це спеціальними зонами, асортиментом і промоакціями.

Куди прямує польська дрогерія

Три описані вище революції, які разом створили польську дрогерію 2026 року, досі є активними чинниками, що впливатимуть на зміни б’юті-ринку протягом наступних кількох років.

Формат health & beauty продовжить консолідуватися: невеликі однорідні дрогерії без аптечної або експертної складової втрачатимуть сенс існування на користь закладів, що поєднують щонайменше дві з трьох функцій. Продукти й надалі професіоналізуватимуться, межа між дермокосметикою та безрецептурними ліками стиратиметься, а польським мережам доведеться дедалі чіткіше визначати, чим є експертна консультація, а чим — медична діагностика. Споживач і далі навчатиметься та очікуватиме, що дрогерія встигає за його знаннями, а не лише використовує їх.

Польща, яка у 2024 році зросла найшвидше в Європейському Союзі та за прогнозами зростатиме ще на 5% протягом наступних п’яти років, сьогодні є не стільки ринком, що розвивається в традиційному сенсі, скільки ринком, що прокинувся. Ринком, який одночасно перескочив кілька етапів дорослішання і тепер наздоганяє західні стандарти такими темпами, що їхніх авторів це мало б спонукати до зворотного спостереження: адже зовсім не очевидно, що саме польська дрогерія черпає уроки з Парижа чи Берліна. Дедалі ймовірніше, що незабаром буде навпаки.