– Подивіться, що мені тут показує Google у цій Канаді. Я аж оніміла... – написала журналістка Grażyna Hanaf і надіслала два знімки екрана зі смартфона.
Одна реклама зображує Дональда Туска, а за ним — Rafał Trzaskowski. До цього додаються написи: «Зупини Туска» та «Іди на вибори».
На другому банері зображено стару фотографію кандидата від Koalicja Obywatelska з чоловіком, який стоїть поруч, із закритими чорною смугою очима. Напис звучить так: «Чи Тшасковський іде до палацу ПОМИЛУВАТИ ****А З ТАРГУВКА?».
Обидві реклами мають підпис, що є виборчим матеріалом комітету Karol Nawrocki. Після натискання на рекламу нас перенаправляють на виборчий ролик Nawrocki на YouTube. Реклами транслюються через мережу Google і спрямовані на польську діаспору, яка проживає в Північній Америці. Після опівночі їхня трансляція розпочалася також у Польщі.
Яку рекламу демонструють читачам istotne.pl?
Ми перевірили в рекламній системі, які банери демонструються читачам нашого порталу за запитами «nawrocki» та «trzaskowski». Для Nawrocki — лише банери, спрямовані проти кандидата Koalicja Obywatelska. Натомість за запитом Trzaskowski показується позитивне повідомлення з банерами, що рекламують кандидата. Схоже, прихильники PiS і Karol Nawrocki вирішили в останній день кампанії здійснити масовану атаку на Тшасковського.
Як можна оцінити таку виборчу рекламу?
🔴 1. Етичний аспект:
- Негативна кампанія: Використання настільки різких повідомлень, як «Зупини Туска» чи «Помилувати ****а з Таргувка?» (без цензури в оригіналі), свідчить про спробу викликати негативні емоції: страх, зневагу, огиду.
- Персональні атаки: Це не просто критичні думки щодо програми чи рішень конкурента, а персональні, інсинуаційні атаки, які можуть порушувати межі гідності та доброго імені.
⚖️ 2. Правовий аспект:
- Виборчий кодекс: Польське законодавство забороняє публікувати неправдиву інформацію та проводити агітацію, яка порушує особисті права або гідність інших кандидатів.
- Правила Google: Контент, що містить нецензурну лексику, мову ненависті чи образливі натяки, зазвичай не відповідає правилам рекламної платформи.
🌍 3. Політичний і комунікаційний аспект:
- Іноземний таргетинг: Спрямування кампанії на польську діаспору може бути тактикою мобілізації, але також спробою обійти громадську думку всередині країни на початковому етапі трансляції.
- Побічні наслідки: Такі повідомлення можуть вийти боком — для багатьох виборців вони надто жорстокі й неприйнятні, а також можуть відлякати центристський електорат.
- Контрреакція медіа та суспільства: Такі матеріали швидко привертають увагу медіа, але часто призводять до негативного сприйняття самого автора повідомлення.