SEO та UX (взаємодія з користувачем)

Сьогоднішнє SEO ставить користувача в центр уваги. Ключовими є задоволення потреб аудиторії, надання їй результатів, адаптованих до намірів, і цінного контенту. Зрештою саме користувач має здійснити конверсію. А як це виглядало раніше? На жаль, набагато більше уваги приділяли роботам, а задоволення користувачів відходило на другий план.

Практики SEO — сьогодні та раніше

Keyword stuffing

Раніше часто застосовувалася практика keyword stuffing, тобто перенасичення ключовими словами. У чому вона полягала? У розміщенні в тексті сторінки, заголовках і метаданих надмірної кількості основної ключової фрази. Наслідок? Текст не мав цінності для користувача й був незручним для сприйняття. Нижче наводимо приклад тексту з надмірною щільністю ключових слів:

Жіночі кеди — обов’язковий елемент вашого гардероба! Жіночі кеди — гарне доповнення до спортивних, повсякденних і навіть більш елегантних образів. Ви можете обрати жіночі кеди різних кольорів і за різною ціною. У нашому магазині доступні жіночі кеди багатьох брендів. Оберіть свої улюблені жіночі кеди. Запрошуємо ознайомитися з нашою пропозицією жіночих кедів.

Колись, коли Google звертав увагу на кількість основної фрази, такі рішення працювали. Нині — категорично ні.

Сьогодні важливо, щоб текст містив не лише основну ключову фразу, а й семантичні фрази, близькі за значенням слова та синоніми, щоб відповідав на запитання користувача в широкому контексті й містив інформацію, яка може бути корисною для шукача.

Приховування контенту

Ще одним методом, який раніше широко застосовувався, було приховування текстів. Точніше, ішлося про створення неякісного контенту з дуже високою щільністю ключових фраз і розміщення його на сторінці так, щоб він був невидимим для користувача. Серед способів такого підходу можна назвати встановлення розміру шрифту 0 або публікацію контенту на тлі такого самого кольору, наприклад червоного тексту на червоному тлі. Сьогодні такі дії ведуть до санкцій Google.

Cloaking

Cloaking — ще один неетичний прийом. У чому він полягає? У відображенні двох різних версій вебсайту: однієї для роботів, а іншої для користувача. Така тактика дуже часто застосовується для сайтів, що містять заборонений контент.

Системи обміну посиланнями (SWL)

Система обміну посиланнями давала змогу блискавично отримати тисячі зовнішніх посилань і посісти високі позиції в Google. Як нескладно здогадатися, це були неякісні, тематично не пов’язані із сайтом посилання, що просувався, і не різноманітні. Такі дії були поширеними, коли враховувалася лише кількість посилань.

Сьогодні Google враховує не лише кількість посилань, а передусім їхню якість. Посилання мають походити з авторитетних і різноманітних джерел, тематично пов’язаних із сайтом, що просувається.

Технічне SEO

Технічне SEO вийшло на значно вищий рівень, вимагає спеціалізованих знань і дуже хороших навичок. Сайт має мати логічно сплановану структуру, щоб користувачі могли без проблем ним користуватися. Внутрішня перелінковка та ієрархія заголовків є обов’язковими елементами.

Важливою є оптимізація з урахуванням показників Core Web Vitals: найбільший елемент на сторінці (текст, графіка, відео) має швидко завантажуватися, сторінка повинна за частки секунди ставати повністю інтерактивною, а зміщення елементів, не передбачені наміром користувача, не мають відбуватися. Також важливими є стиснення графіки, оптимізація URL-адрес і впровадження атрибутів ALT.

Адаптивна версія сайту

Ще один елемент, який, безперечно, нікого не здивує, — адаптивна або мобільна версія вебсайту. У наш час практично кожен користується інтернетом за допомогою мобільних пристроїв — смартфонів і планшетів. Тому вебсайт має коректно відображатися не лише в десктопній версії, а й на мобільних пристроях. Алгоритм Mobile First Index спочатку індексує саме мобільну версію сайту.

Хоча протягом років у SEO відбулося багато змін, цей процес і надалі залишається динамічним. Потрібно постійно стежити за змінами й оптимізувати стратегію дій. Тож у цьому питанні варто покластися на фахівців. Рекомендуємо команду 1stplace.pl. 1stplace.pl — агентство інтернет-маркетингу, яке робить ставку на чесне SEO, що відповідає найновішим тенденціям і забезпечує довготривалі результати.