Сервіс IstotneInformacje.pl провів двотижневе опитування, у якому попросив читачів оцінити ідею просування міста «сарафанним радіо». На думку Agnieszka Gergont, цей спосіб є дуже ефективним.
В опитуванні взяли участь 587 осіб. 91% учасників заявили, що такий вид просування є дурним. 6% визнали, що це чудова ідея, а 3% учасників опитування не мали щодо цього власної думки.
На прохання прокоментувати Mateusz Zmyślony з Grupy Eskadra, одного з найвідоміших рекламних агентств у Польщі, написав: «Сарафанне радіо (у невипадковій, професійній версії, що називається „WoM“, від англійського „Word of Mouth“) — це дуже складна маркетингова техніка. Якщо її застосовувати правильно, вона надзвичайно ефективна». І додав: «Однак якщо взяти до уваги рівень, з якого більшість польських міст починає працювати над своїм іміджем, — думаю, розумніше спочатку зайнятися основами, такими як створення маркетингових стратегій, розробка якісних класичних рекламних і PR-інструментів, а вже потім поступово доповнювати комунікаційний арсенал міста новими, більш витонченими техніками».
Експерт зазначив, що існує чимало міст, які користуються дуже ефективним WoM. Однак найчастіше він має міцну основу: «класне місце — класні люди — класні відгуки». Чи так це у випадку Bolesławiec?
(інформація ii)