На саму промоцію діяльності влади у 2008 році витратили понад 130 тис. злотих. Ця сума дає конкретний результат. Президент не має суперника, бо жоден із них не володіє такими державними коштами, які міг би витратити на побудову свого позитивного іміджу.
Місцеве телебачення за державні кошти показує президента під час важливих шкільних і державних урочистостей, під час відкриття Днів міста та Свята кераміки, завершення інвестицій у місті, навіть якщо йдеться про кілька метрів тротуару. Телебачення показує навіть, як перед привабливішими концертами Piotr Roman веде конферанс, жартує та розважає публіку, як це було на концертах Janusz Radek чи Tercet Egzotyczny. Загальновідомим є факт, що на заході, де присутній президент, обов’язково має бути і його телебачення.
У програмах, оплачених із бюджету міста, чи в матеріалах також оплачуваної безкоштовної газети президента показують як доброго господаря, вправного політика та симпатичну людину.
Ці 130 тис. злотих витрачено чудово, і в цьому випадку результат легко виміряти — президент перебуває на посаді й, імовірно, буде обраний на третій термін. Гірше з вимірюванням результатів витрачання решти пів мільйона злотих.
Виробництво в межах промоції міста 250 ручок у футлярах коштувало минулого року платникам податків 13 588 злотих. Отримати в подарунок елегантну ручку, безперечно, дуже приємно, але чи дає це місту якусь вимірну користь? Звісно, крім вдячності обдарованого, яка, як відомо, безцінна.
Із 2008 року місто має власну покровительку. Визнали, що й вона може сприяти промоції Bolesławiec. 12 200 злотих отримало маловідоме в Bolesławiec телебачення з Lubanь — кошти заплатили за виробництво та трансляцію документально-промоційного фільму про св. Maria de Mattias. Телебачення також виготовило 250 DVD із фільмом. Але хто дивиться цей фільм, якщо за наступні трансляції вже ніхто не платить? І чи означає лише те, що хтось має камери й називається телебаченням, що знятий такою компанією фільм є цінним і на нього слід витратити аж стільки коштів?
А що, якби за ті самі гроші заснувати стипендії імені Marii de Mattias? Якщо додати кошти, витрачені на горнятка та календарики із зображенням святої, спокійно назбирається 20 тис. злотих. Такі стипендіати могли б прославляти і Marię de Mattias, і Bolesławiec, і щедру владу набагато краще, ніж документальний фільм на DVD.
На дофінансування діяльності дітей і молоді, колективів, організацій та спортсменів, які промоціювали місто, витратили стільки, скільки коштували б два фільми, горнятка та календарики про Marię de Mattias. Помолімося, щоб їхній режисер не вигадав зняти сиквел.
Чому на промоцію велосипедних маршрутів в Інтернеті вирішили витратити лише 253 злотих, а на оновлення альбому Grzegorza Matoryna «Bolesławiec. Місця — люди — події» та придбання 600 примірників — 26 400 злотих? Який результат роздачі 600 примірників книжки порівняно з відвідуваністю добре спроєктованого й розрекламованого вебсайту про рекреаційні велосипедні маршрути?
Прикладом нерозуміння того, у яких медіа слід рекламуватися, є витрачання 10 тис. злотих на матеріали на Radio Wrocław. Це радіо лише у Wrocław посідає десяте місце за кількістю слухачів — на початку 2008 року його слухали лише 4,2% тих, хто взагалі слухає радіо.
Ми не знаємо, чому місто майже взагалі не рекламується в Інтернеті. Адже це найкраще й найдешевше місце для промоції серед потенційних туристів чи інвесторів у всьому світі. У 2008 році на рекламу в мережі витратили менше ніж 4 тис. злотих.
Bolesławiec і Свято кераміки рекламують у медіа, виготовляють листівки, буклети, рекламні ролики, сувеніри, головними серед яких є ручки у футлярах, і видно, що Відділ розвитку та промоції дуже старається. Однак ніде не знайдемо жодного опитування, дослідження чи будь-якого звіту про те, скільки туристів привабила така форма реклами Bolesławiec. Чи стало місто впізнаванішим у Польщі, у скількох туристів воно асоціюється з керамікою, а в скількох — із Нижньосілезькими борами чи майстер-класами «Blues nad Bobrem»? Ми навіть не знаємо, скільки людей щороку приїздить на такий розрекламований захід, як Свято кераміки. Не знаємо також ефективності реклами в медіа. Не знаємо, яка реклама і де розміщена впливає на збільшення кількості туристів. Начальниця відділу розвитку та промоції Elżbieta Chojnacka у розмові з нами з обеззброювальною щирістю визнає, що ніхто й ніколи не вимірював цих результатів. А президент, якого запитали про те саме під час пресконференції, обірвав тему.
Висновок. Маємо рекламу, про яку говорять пошепки, і гадані результати. І якщо до сарафанного радіо, використаного для промоції Bolesławiec, не можна причепитися через його дорожнечу, то деякі ідеї фахівців із продажу іміджу міста з Відділу промоції взагалі неможливо зрозуміти.
(інформація Grażyna Hanaf і Krzysztof Gwizdała)